ADCC Directions 2017 | lg2

•

—

The Advertising and Design Club of Canada (ADCC) celebrates the best in Canadian creativity at their annual Directions award show. To promote the 2017 edition, we interviewed award-winning creatives and discovered a simple insight: Creating great work is really hard. There are so many things that can derail the execution of a great idea, from budget cuts to client modifications, that we knew we had to celebrate how rare it is. Our campaign theme: Celebrating the improbability of greatness.

The call-for-entries poster was printed on the thinnest paper stock available, proving its headline to be true: Greatness is fragile. The event invitation required a full minute of scratching to reveal its message: Greatness requires patience. The Directions 2017 Annual was printed with UV-sensitive ink and handed out at the event under black lights to reveal a final message that disappeared forever once recipients left the event: Greatness must be seized for it is fleeting.

—

Le Advertising and Design Club of Canada (ADCC) célèbre le meilleur de la créativité canadienne lors de son gala de remise de prix annuel, les Directions. Pour promouvoir l’édition 2017, nous avons interviewé des créatifs récompensés par le passé et avons découvert un fait tout simple : créer d’excellents projets est une tâche difficile. Tellement de contraintes peuvent venir faire avorter l’exécution d’une grande idée – des diminutions de budget aux modifications clients – que nous savions que nous devions célébrer la rareté de leur succès. Le thème de notre compagne : Célébrer l’improbabilité de l’excellence.

L’appel d’inscriptions sous forme d’affiche a été imprimé sur le papier le plus mince possible, prouvant la véracité de son gros titre : L’excellence est fragile. L’invitation au gala devait être grattée pendant une minute pour révéler son message : L’excellence requiert de la patience. Le catalogue des Directions 2017 est fait d’une couverture imprimée avec de l’encre sensible aux rayons UV et était distribué lors du gala sous une lumière ultraviolette, révélant un message final, qui disparaissait pour toujours lorsque son propriétaire quittait l’événement : L’excellence se doit d’être saisie puisqu'elle est fugace.